Kapitola pojednává o pojetí, funkcích a principech marketingu. Rozpracovává jej jako základní středoškolské učivo pro výuku v rámci předmětu Ekonomika a podnikání na středních zemědělských školách. Autor pojal učivo komplexně od podnikatelských koncepcí přes analýzu marketingového prostředí a marketingový výzkum a plánování až po marketingový mix a jeho aplikaci v hospodářské praxi.
The author's chapter of the marketing is it adequate way didactic working basic matter for secondary agriculture school. That chapter is conformable with instructional warp too. (en)
Marketing, conception of the marketing, market and parameters of the market, market segments, marketing planing and market research, marketing mix (en)