Finance for marketing communication (promotion) is often spent without any link to the marketing strategy. Thus not only the finance is wasted but also competitiveness of companies and advertising agencies decreases. (en)
Prostředky na marketingovou komunikaci jsou vydávány často bez návaznosti na marketingovou strategii. Dochází tak nejen k plýtvání prostředky, ale i ke snížení konkurenční schopnosti firem a reklamních agentur.