The article is focused on the methodological problems of the using information from marketing information system (harddata) and also from marketing research (softdata) for customer´s behaviour models and for marketing strategy. The topics are ilustrated on example of beer local patriotism. (en)
Příspěvek upozorňuje na metodologické možnosti využití informací z marketingového informačního systému (harddata) i marketingových výzkumů (softdata) pro formulování modelu chování zákazníka a následně i pro marketingovou strategii. Problémy ilustruje na příkladu pivního lokálního patriotismu
Příspěvek upozorňuje na metodologické možnosti využití informací z marketingového informačního systému (harddata) i marketingových výzkumů (softdata) pro formulování modelu chování zákazníka a následně i pro marketingovou strategii. Problémy ilustruje na příkladu pivního lokálního patriotismu (cs)