Článek se zabývá problematikou značky v marketingu, jeho cílem je analyzovat značku jako produkt. Je využit systémový přístup aplikovaný prostřednictvím koncepce totálního produktu. Jsou definovány kroky procesu marketingového řízení značky s důrazem na řízení pozice značky.
Article is focused on marketing approach impact to concept of brand, and on analysis of brand as product. The system approach is applied through total product concept. Steps of marketing brand management process are defined, accent is given on managementof brand position. (en)