Attributes | Values |
---|
rdf:type
| |
Description
| - Tento článek uvádí výsledky výzkumu věnovanému vnímání komerčních zpráv zasílaných na mobilní telefony spotřebitelů. Výzkum byl proveden metodou náhodného výběru prostřednictvím dotazníkového šetření. Z výsledků vyplývá, že skupinou, která nejochotněji přijímá komerční zprávy jsou respondenti ve věku 16-25 let. Komerční zprávy ve formě SMS mají, v porovnání s klasickými metodami komunikace, mnoho výhod jak pro zadavatele, tak i pro samotné spotřebitele. Jako např. možnost bezprostřední interakce, bonusy, zacílení, vyčíslení efektivity kampaně a jiné. Článek klade důraz na výjimečnost tohoto způsobu marketingové komunikace, je v něm také poukázáno na různé problémy související s využíváním mobilního telefonu k cílené marketingové komunikaci.
- Tento článek uvádí výsledky výzkumu věnovanému vnímání komerčních zpráv zasílaných na mobilní telefony spotřebitelů. Výzkum byl proveden metodou náhodného výběru prostřednictvím dotazníkového šetření. Z výsledků vyplývá, že skupinou, která nejochotněji přijímá komerční zprávy jsou respondenti ve věku 16-25 let. Komerční zprávy ve formě SMS mají, v porovnání s klasickými metodami komunikace, mnoho výhod jak pro zadavatele, tak i pro samotné spotřebitele. Jako např. možnost bezprostřední interakce, bonusy, zacílení, vyčíslení efektivity kampaně a jiné. Článek klade důraz na výjimečnost tohoto způsobu marketingové komunikace, je v něm také poukázáno na různé problémy související s využíváním mobilního telefonu k cílené marketingové komunikaci. (cs)
- The paper discusses a research on possibility of sending and perception of commercial SMS. The survey was conducted by a questionnaire method using a sample of 500 respondents from south Czech Republic. Among the most important results one should point that respondents in age of 16-25 years are the most inclined to receive commercial message. But their decision depends on additional benefits. There are a few advantages as SMS as a tool of marketing communication is concerned, as a possibility of direct response for example. In the paper a uniqueness of this contact channel is underlined, but some of probable problems connected with m-communication as an offer of mobile operators is shown as well. (en)
|
Title
| - Mobilní telefon jako nástroj cílené marketingové komunikace
- Mobilní telefon jako nástroj cílené marketingové komunikace (cs)
- Mobile phone as a tool of target marketing communications (en)
|
skos:prefLabel
| - Mobilní telefon jako nástroj cílené marketingové komunikace
- Mobilní telefon jako nástroj cílené marketingové komunikace (cs)
- Mobile phone as a tool of target marketing communications (en)
|
skos:notation
| - RIV/60076658:12510/10:00012309!RIV11-MSM-12510___
|
http://linked.open...avai/riv/aktivita
| |
http://linked.open...avai/riv/aktivity
| |
http://linked.open...iv/cisloPeriodika
| |
http://linked.open...vai/riv/dodaniDat
| |
http://linked.open...aciTvurceVysledku
| |
http://linked.open.../riv/druhVysledku
| |
http://linked.open...iv/duvernostUdaju
| |
http://linked.open...titaPredkladatele
| |
http://linked.open...dnocenehoVysledku
| |
http://linked.open...ai/riv/idVysledku
| - RIV/60076658:12510/10:00012309
|
http://linked.open...riv/jazykVysledku
| |
http://linked.open.../riv/klicovaSlova
| - mobile telephone; marketing communication; mobile communication; European market (en)
|
http://linked.open.../riv/klicoveSlovo
| |
http://linked.open...odStatuVydavatele
| |
http://linked.open...ontrolniKodProRIV
| |
http://linked.open...i/riv/nazevZdroje
| - Acta academica karviniensia
|
http://linked.open...in/vavai/riv/obor
| |
http://linked.open...ichTvurcuVysledku
| |
http://linked.open...cetTvurcuVysledku
| |
http://linked.open...UplatneniVysledku
| |
http://linked.open...v/svazekPeriodika
| |
http://linked.open...iv/tvurceVysledku
| - Březinová, Monika
- Minárová, M.
|
issn
| |
number of pages
| |
http://localhost/t...ganizacniJednotka
| |