The paper deals with the attributes of the headline, describes its functions within the german advertisement and specifies its linguistic characteristics. (en)
Der Beitrag behandelt die Problematik der Schlagzeile in der deutschen Printwerbung. Die Schlagzeile wird im Hinblick auf das Gesamtkonzept des Layouts untersucht. Außerdem werden typische syntaktisch-semantische Merkmale der Schlagzeile festgestellt. Der Text ist durch zahlreiche Beispiele der aktuellen deutschen Schlagzeilen ergänzt.