About: Einfach besser - Aktuelle Trends in Werbeslogans     Goto   Sponge   NotDistinct   Permalink

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Description
  • Der vorliegende Beitrag widmet sich aktuellen Entwicklungen im Bereich der Werbekommunikation. Der Fokus liegt dabei auf der Betrachtung des Slogans. Nach einem allgemeinen Überblick über die Spezifika von Werbekommunikation richten die Verfasser den Blick auf sprachliche Trends in Slogans der Gegenwart und der jüngeren Vergangenheit. Auf der Basis von empirischem Material aus Deutschland und Bulgarien kann gezeigt werden, dass es im Wesentlichen drei Entwicklungen sind, die Slogans derzeit prägen: die Emotionalisierung, die Thematisierung eines Konsums mit Verantwortung und die Tendenz zu immer prägnanterer Kürze. In einem Exkurs werden auch die Rolle der englischen Sprache in deutschen Werbeslogans und der Einsatz von Stilfiguren betrachtet. Diese Elemente dienen der intensivierten Ansprache der Konsumenten. Insgesamt erkennen die Verfasser in den beschriebenen Phänomenen und Trends der Werbekommunikation eine Widerspiegelung gesellschaftlicher Entwicklungen.
  • The article gives an overview over the most important actual trends in advertising, especially regarding slogans. First, the authors focus on the role of communication in recent advertising and the changes due to globalization. Based on the analysis of empirical material from Germany and Bulgaria they can show that the aspects of emotion and responsibility win more and more importance for the success of advertising. As another fact it was found that slogans are becoming shorter. Further, the advertisers try obviously to attract the attention of the consumers by the intensive use of rhetorical figures. In general it can be shown that the advertising trends respond to social developments. (en)
Title
  • Einfach besser - Aktuelle Trends in Werbeslogans
  • Simply better - actual trends in advertising (en)
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  • Einfach besser - Aktuelle Trends in Werbeslogans
  • Simply better - actual trends in advertising (en)
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  • Advertising, emotions, slogans (en)
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