About: Algunas particularidades del lenguaje publicitario en los anuncios de vinos

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Description	This paper examines some characteristics of the advertising language in wine commercials in Spanish with special regard to the vocabulary of these texts from the point of view of the linguistic means used for positive connotation in advertising (expressions related to the concepts of modernity, tradition, etc.). The results of the investigation show that despite the millenary tradition of wine production, the advertising strategy often consist in an apparently paradoxical conjunction of tradition and innovation, which can be explained by the specific evolution of Spanish viniculture in the last decades and the development of new technologies in combination with the traditional wine production methods. (en) Este artículo examina algunas particularidades del lenguaje de los anuncios de vinos espańoles (con especial atención al léxico de estos textos) desde el punto de vista de los recursos lingüísticos utilizados en la publicidad para connotación positiva (se trata, por ejemplo, del vocabulario relacionado con conceptos tales como modernidad, tradición, distinción, etc.). De este análisis resulta que a pesar de que el vino es una bebida cultural con tradición milenaria, la estrategia de los anuncios espańoles consiste a menudo en una unión aparentemente paradójica de la tradición y la innovación, que puede ser explicada por la evolución específica del sector vitivinícola espańol en los últimos decenios: por un lado está el desarrollo de nuevas tecnologías, y por el otro, el afán por conservar el legado de los procedimientos tradicionales.
Title	Algunas particularidades del lenguaje publicitario en los anuncios de vinos Some Considerations on the Language of Wine Advertisements in Spanish (en)
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