Pricing policy represents one of the central strategies and instrunments of a company`s marketing policy. This article focuses on the issue of evaluating usefulness for the customer, determining a price on the basis of usefulness as well as with internal and external risks connected with accepting this conception. (en)
Cenová politika představuje základní prvek strategie a nástrojů marketingové politiky. Tento článek se zaměřuje na problematiku hodnocení užitku pro zákazníka, stanovení ceny na základě užitku stejně tak i vnitřními a vnějšími riziky spojenými s přijetím této koncepce.
Cenová politika představuje základní prvek strategie a nástrojů marketingové politiky. Tento článek se zaměřuje na problematiku hodnocení užitku pro zákazníka, stanovení ceny na základě užitku stejně tak i vnitřními a vnějšími riziky spojenými s přijetím této koncepce. (cs)